3M在youtube进行B2B视频推广的案例解析

在准备学习 YouTube 视频推广之前，建议大家先审视一下自己公司有没有 YouTube 官方频道。要是有的话，打开看看，体验如何？如果站在客户的角度，你会被这个频道吸引吗？

接下来我们以 3M 的 YouTube 频道（https://www.youtube.com/@3MCorporate）为例进行分析。3M 的 YouTube 频道有以下 7 点差异，这些要点对于频道的建设和优化都有着重要意义。

频道的 Logo 是非常关键的元素。它是品牌的视觉标识，能够让用户快速识别和记住频道所属的品牌。3M 的 Logo 在频道中清晰呈现，其独特的设计和高辨识度有助于强化品牌印象，让无论是新用户还是老用户，在进入频道的瞬间就能明确这是 3M 的官方频道，增强了品牌的一致性和专业性。

Banner 如同频道的招牌，它占据了页面的重要视觉空间。一个好的 Banner 能够传达频道的核心主题、风格或者特色。3M 的 Banner 设计想必是经过精心策划的，它在视觉上能够吸引用户的注意力，同时可能与频道内的视频内容或者品牌形象有着紧密的联系，为用户营造出独特的视觉体验。

在 Banner 上放置 icon 和网址以及其他主流社交平台的链接是一种非常聪明的做法。这不仅方便用户快速访问 3M 的官方网站，还能引导用户在不同的社交平台上与 3M 进行互动，拓展品牌的传播渠道。用户可以轻松地从 YouTube 频道跳转到其他平台，如 Facebook、Twitter 等，获取更全面的品牌信息，进一步提升品牌的影响力和用户的参与度。

视频分栏导航是提升用户体验的重要设计。它可以将众多的视频内容按照不同的类别、主题或者系列进行划分。对于 3M 的频道来说，这种分栏导航能够帮助用户快速找到他们感兴趣的视频类型，比如按照产品类别、应用场景或者科普专题等分类。这样用户无需在大量的视频中盲目搜索，提高了用户浏览和获取信息的效率。

精选一个主要视频（Featured video）是频道的一大亮点。这个视频通常是频道希望重点推荐给用户的内容，可能是最新发布的产品介绍、最受欢迎的科普视频或者最能代表品牌形象的宣传视频。通过这种方式，3M 能够引导用户首先观看对品牌和产品展示最有利的视频，从而更好地传达核心信息，吸引用户进一步深入了解频道的其他内容。

“About 3M” 的描述介绍部分为用户提供了关于 3M 公司的详细背景信息。这包括公司的历史、使命、价值观、业务范围等。对于那些不熟悉 3M 的用户来说，这是一个了解品牌的重要窗口。清晰、准确且有吸引力的描述能够让用户建立起对品牌的信任和好感，增加用户与频道之间的情感连接，为后续的用户转化和品牌忠诚度培养奠定基础。

虽然没有截图展示，但视频列表是频道的核心内容部分。它展示了 3M 在 YouTube 上发布的所有视频。这些视频的质量、内容多样性以及更新频率都会影响用户对频道的评价。3M 的视频列表应该是经过精心编排的，无论是视频的标题、封面还是内容本身，都需要保持高质量和连贯性，以满足用户对知识、娱乐或者产品信息的需求。