Google 出口易套餐为例解析 Google 竞价广告的收费标准

对于外贸企业来说，Google 竞价广告是拓展海外市场的重要途径之一。今天，我们就以 Google 官方出口易套餐为例，详细解析一下 Google 竞价广告的收费标准，帮助大家清晰了解其中的成本构成。

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Google 官方的出口易套餐是为满足出口贸易企业海外推广需求而设计的英文关键字广告计划。其总费用由广告费、服务费、开户费和增值税构成。

出口易套餐的广告费为 12000 元。这是企业在 Google 广告平台上进行推广的预存费用，广告投放按点击付费，即只有当潜在客户点击广告时，才会从这 12000 元中扣除相应费用。这种模式的好处是企业可以有效控制成本，避免无效展示带来的费用支出。而且 Google 拥有庞大且高端的用户流量，覆盖 100 多个国家和地区，支持 100 多种语言界面，能够精准地将广告投放给目标地区和语言的潜在客户。

服务费是按照预存广告费的 30% 计算。在出口易套餐中，预存广告费 12000 元对应的服务费就是 3600 元。代理商提供的服务内容丰富多样，包括快速响应，能在一个工作日内回复企业的电子邮件，主动关怀企业，每周电话回访了解新需求。同时，会及时跟踪和评估广告效果，并每周为企业提供专业推广分析报告，根据数据分析结果提出改进建议。此外，还有专业的 1:1 资深客服团队为企业服务，这些客服专员都通过英语六级，接受过 Google 北京总部的专业培训且从事 Google AdWords 关键字广告客服工作半年以上，他们能为企业设计个性化、多语言的网络营销方案，全方位管理账户、选择关键字、撰写广告语、挑选海外专业网站投放广告以及跟踪广告效果。

出口易套餐的开户费是固定的 1000 元。这一费用不受企业规模和行业类型的影响，对所有使用该套餐的企业都是统一标准。企业在规划海外推广预算时，可以明确将这部分作为前期固定投入成本考虑进去，体现了套餐的规范性和透明度。

自 2012 年 4 月 1 日起，由于增值税试点改革，Google AdWords 成为增值税一般纳税人，适用税率为 6%，税费由用户承担。以出口易套餐为例，计算各项费用（广告费 12000 元 + 服务费 3600 元 + 开户费 1000 元）得出应纳税额的基数，再乘以 6% 得到增值税金额，如上述费用总计 16600 元，增值税约为 720 元。了解增值税的收取方式和金额，有助于企业合理规划推广预算，避免因税收问题导致成本增加。

不同的授权代理商可能会有一些细微差异。比如深圳天拓科技有限公司的国外套餐中，收费标准有预存广告费 12000 元、开户费 1000 元、代理商服务费（预付广告费的 30%）3600 元，合计 16600 元；也有预存广告费 20000 元、开户费 1000 元、服务费 6000 元，合计 27000 元等不同组合。搜索在线提供的 VIP 黄金账户客户服务内容中，海外推广计划首次开户总价人民币 16600 元起，也是包括首次最低预存费、服务费（预存费 30%）、开户费等。

总之，Google 官方出口易套餐为外贸企业提供了一种有效的海外推广方式，其收费标准清晰明确。企业可以根据自身需求和预算，综合考虑选择是否使用该套餐，并在使用过程中关注税收政策变化，更好地控制推广成本，获取理想的推广效果。希望通过这次解析，外贸企业能对 Google 竞价广告的收费标准有更直观的认识，为海外营销之路做好准备。